Wish:搜索量是旺季的1.5倍,家纺销售正在暴增!

林克 阅读:522 4个月前 评论:0

    2020年是个令人意外的年份,新冠疫情肆虐,全球消费者都宅在家里,居家办公用品、家居生活、室内娱乐等产品都迎来了一波热卖,还有一些想不到品类也赶上了这波“疫情机遇”,比如家用纺织品(后文简称“家纺”)。


    2019年,家纺品类还是个平平无奇、默默发展的小角色,今年4月开始,家纺品类“意外”地迅速出道,热度甚至超过了2019年的旺季,这难道是旺季提前了吗?

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图一:3个关键词搜索量趋势对比图

    从Wish上的搜索关键词的变化就能看出,与家用纺织品相关的关键词搜索量,从2020年4月开始就急速增加,比如curtains这个关键词,2020年5月的搜索量达到了2019年巅峰期(10月)的1.5倍。家用纺织品品类的热卖已经成了很多商户在二季度发展的亮点。


家纺,进入热卖好季节!

    家用纺织品作为家居用品品类的重要组成部分,包括了床上用品、地毯、盖毯、窗帘、沙发套、沙滩毯等居家生活常用的产品,和服装品类相似,纺织品的风格、花色多种多样,但在季节性上要弱于服装。

    虽然家纺品类也是在每年电商销售旺季(四季度)的时候,达到销售的高峰。但每年的5月前后,出于换季的需求,家纺用品销售也会迎来一波小阳春,销售额及销售量环比都有一定的增长。今年,家用纺织品的这波小阳春“出乎意料”地涨成了大旺季!

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图二:部分家纺品类月销售额对比图说明:图中6个品类产品2019年的销售额最高的月份都是11月。


    以床上用品、地毯、门垫、枕套等为代表的主要家用纺织品,销售额同比去年实现了数倍增长,月销售额更是直逼2019年旺季单月销售的最高额!比如,毯子类产品,2020年5月销售额同比去年增加超过2倍,门垫和枕头类产品在今年5月的销售额甚至超过了2019年旺季最高月!目前这股热销趋势依然没有停下的意思,6月份,上述品类的销售仍保持着持续高涨的趋势。


    除了销售额明显增加外,5月份的家纺还有一个更振奋人心的特征——不只是销售额,同比去年5月,家纺品在今年5月份实现销售的产品数量也几乎是等比例的增加,更多家纺产品在这个5月实现了销售~


全球热卖:多姿多彩的夏季

    纵观2019年的家用纺织产品销售,窗帘、床上四件套、靠枕抱枕、地毯地垫、毛巾毛毯等是这个品类销售最多的产品,这些产品也是过去的5月,销售格外亮眼的产品。什么样的产品能够进入2020年5月家纺产品销售额的TOP50呢?

回顾5月热卖,全球家用纺织品的销售表现出了明显的夏季特色,热烈的花纹与颜色越来越多地应用在各种产品上。

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    抱枕、靠枕类产品在过去的5月份颇受欢迎,多款产品进入了家纺类产品销售额的TOP50。这些靠枕、抱枕产品整体都是以素色为主,即使是彩色的,也是以淡色为主。花卉图案、字母、几何图形等是主要的图案形式。


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    各类毛巾也是家纺产品的重点产品,从普通毛巾、浴巾到干发帽这样的特殊毛巾。销售较好的毛巾基本都是以素色为主,较少有繁复的图案。这些产品都会以细毛、柔顺、吸水性好为主要卖点。


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    基于使用场景的不同,家纺产品中热销的窗帘主要有客厅用的透光的窗帘、卧室用的组合窗帘(遮光窗帘+透光窗帘)、花园用的隔热窗帘。花色方面,相比而言,客厅用的窗帘更看重观赏性,花色图案也更加多样。


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    在2020年5月纺织品销售额TOP50产品中,床上用品是最多的类型之一,包括枕套、床单、四件套等多种类型。同时,床上用品的花色也是多种多样,包括大面积花卉、动物图案,纯色,印花等;材质上也是以纯棉、丝质为主,甚至还有法兰绒这样的材质。除了被套这样的床上配件,羽绒被产品也有不错的销售情况。


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    地毯也是家纺类的热门品类,不同于秋冬季节的长绒地毯,2020年5月,短绒地毯更热销。自然热情、或者明显的个性化图案等花色更受欢迎。


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    除了床上用品、地毯、抱枕这些常见的纺织品,座椅垫、盖毯、吊床、沙发套等产品也是5月热销的产品,这些产品整体上都是以素色百搭的风格为主。同时,还有一种家纺产品容易被商户忽略——厕所用地垫及马桶套,这类产品通常以组合形式售卖,以热烈的花卉图案为主要花色,凸显夏季的气息。



市场偏好:美英VS德法意

    全球家用纺织品的热卖还在持续中,这一波比肩旺季的销售热潮下,美国英国德国法国意大利这几个Wish平台重点市场也表现出不一样的偏好。总的来说,在家用纺织产品上,美国、英国的需求更为相似,德国、法国、意大利三个欧洲大陆国家的需求更为接近。

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    家用纺织品是家居用品中的大类,多种多样、丰富多彩的家纺产品颇受全球消费者的喜爱,2020年二季度的家纺品类大卖看似“意外”,其实正是全球消费者购物潜力的写照。不只是家纺产品,更多产品都在Wish平台开始“疫后”的热卖~


    家纺热潮还在继续,你抓住了吗?


标签:Wish
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