Wish Express数据报告:GMV快速增长的品类有哪些?

林克 阅读:8952 2年前 评论:0

    2018年一季度已经结束,Wish Express海外仓继续发力,各品类商品销售持续向好。2018年的海外仓整体平稳,但电脑、家居用品仍然给我们带来了惊喜。

Wish Express数据报告:GMV快速增长的品类有哪些?

特别提醒:

1、本文数据均是对Wish Express海外仓目前已有产品在2017年11月至2018年3月的统计分析,所有数字增长均为占比变化而非数值变化,Wish Express海外仓中各项产品的销售一直在保持增长。

2、为更加全面地展示Wish Express海外仓的发展情况,本次数据统计口径有所调整,与之前的数据统计可能有所出入。


GMV:稳中有变

    2017年11月到2018年3月这段时间中,Wish Express海外仓中,各品类的GMV销售额占比未见明显波动,各品类表现基本稳定,消费电子、家居用品、美妆、个人配件、服装始终占据销售额前五。

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1、消费电子品类5个月的平均占比近30%,始终保持Wish Express海外仓销售额第一的位置,2018年一季度占比持续上升;

2、一季度,家居用品、汽车配件、户外运动等品类销售额上涨明显:家居用品3月累计销售额较2017年年底增长近四分之一;户外运动产品3月销售额较去年年底提升超过50%;

3、个人配件、服装、母婴用品等品类月销售额占比留有下降:个人配件较去年年底占比减少约1.5个百分点,服装减少超过2个百分点,母婴用品减少约1个百分点。

    随着春季的深入,夏季的开始,户外用品、汽车配件等具有明显季节性特征的品类预计将会继续保持增长。


品类:季节变化

    消费电子、家居用品、服装等品类下设多个子品类,各子品类之间也是增减各异。


消费电子:电脑异军突起

    仅从销售额的角度来说,3月开始,消费电子品类中的手机及周边配件等子品类不再是该品类的佼佼者,电脑异军突起,荣膺首位。

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1、2018年一季度开始,电脑、电脑配件品类销售额占消费电子整体销售额的比重的迅速增加:相较2017年年底,电脑品类销售额增加超过50%,并超过手机配件,成为消费电子品类中销售额最高的子品类;电脑配件品类销售额增加超过60%。

2、手机、手机配件等子品类在一季度的占比双双下降:手机子品类销售额占消费电子总销售额的比重较去年年底减少超过2个百分点,手机配件减少超过1个百分点。


家居用品:总体平稳,园艺看涨

    家居用品品类整体变动不大,受季节变化影响,园艺类产品、家居建材销售占比持续上涨,灯具类产品进一步下滑。

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1、园艺类商品领先优势继续扩大:相较于2017年年底,园艺类产品3月销售额占家居品类总销售额的比重提升了近5个百分点,稳居品类第一;

2、家居建材、晾晒收纳看涨:从2017年年底开始,家居建材类商品销售占家居用品的总销售额的比重持续上涨,晾晒收纳类也稳步回升;

3、家居灯具、家居装饰、节假日装饰继续减少:三个子品类的销售额占比从2017年年底开始持续缩减,尤其是家居灯具类,3月份占比同比减少近3个百分点。

    受气温继续回升、上半年节假日较少等因素的影响,园艺类产品后续销售前景看好,收纳类产品的需求持续增加,节假日装饰类产品的需求预计会继续疲软。


服装:季节影响明显

    服装品类是一个受季节影响非常明显的品类:秋冬服装缩减,春夏服装明显增长,内衣文胸、运动服装等均有不同程度的增加。

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1、春夏季服装集体上涨:春夏上装、礼服、文胸内衣、连衣裙等春夏服装集体不同程度地上涨,其中,春夏上装3月销售额占服装类总销售额的比重较17年年底增加近7个百分点,成为服装品类销售额最多的子品类;

2 、塑身系产品增长明显:春夏是运动塑身的季节,塑身衣、泳装等展示塑造身材的服装,增幅明显,塑身衣3月份的总销售额较去年年底增加超过40%,泳装增加2倍多;

3、秋冬上装明显减少:受季节变化影响,秋冬上装销售明显减少,从最高占比近35%迅速下降,但因气温尚未完全热起来,Hoodies、Long Sleeved Shirts等衣服还有着比较高的需求,秋冬上装占比依然超过20%;

4、裤子减少,连衣裙增加:从绝对值上来说,裤子的销售额比连衣裙的销售额要高,但是,3月WE海外仓的裤子品类销售额较17年年底减少超过40%,而连衣裙的销售额增加近30%,可见,春天是穿裙子的季节~

    随着春天的持续深入,后续春夏服装、运动服装等子品类预计将有更好的销售。


订单与客单价:波动增长

    Wish Express海外仓中的产品种类非常丰富,价格跨度也非常大,相较于销售额,WE订单的分布更为分散,各主要品类的订单量都有不错的表现。

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    与销售额占比一致,消费电子、家居用品、美妆、个人配件、服装五大品类的订单数占WE总订单数的前五。从17年11月至18年3月,WE海外仓中的大多数品类的平均客单价都在增加。

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1、WE海外仓的平均客单价逐渐增加,并在2018年3月达到新高,环比2月增加超过10%;

2、消费电子、鞋子、文具办公用品、玩具、宠物用品,是WE海外仓中平均客单价排名前五的品类;

3、 饰品是WE海外仓中客单价最低的品类,其次是服装、美妆、情趣用品等。

4、统计周期内,饰品、服装、美妆、情趣用品、包等品类的客单价一直低于WE平均客单价。


平均GMV:保持增长

    目前已经有许多商户加入Wish Express海外仓项目,各个商户都在海外仓中有着不错的表现,在过去的5个月中,各品类商户的销售情况如何?哪个品类值得进入?

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    综合17年11月到18年3月的数据可以看出,Wish Express海外仓中,各个品类商户*的月平均销售额(GMV)多数都是在不断增加的:

1、消费电子、玩具品类:单店铺月均GMV明显高于其他品类,月平均增幅也较高,消费电子月平均增幅达到15%以上,玩具的月平均增幅近20%;

2、统计期间,饰品、文具及办公用品、美妆、情趣用品、个人配件五个品类的单店铺月均GMV平均增幅最高;

3、2018年3月,情趣用品、服装品类的单店铺月均GMV相比而言出现较大的下降

    *统计商户为当月产生过销售的商户。


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